投资建议的重要性 对话博纳影业集团创举东说念主、董事长于冬：同质化作品消费耐烦和热心 博纳依旧要作念“超等大片”

发布日期：2024-12-29 07:11    点击次数：112

　　2024年电影市集不达预期是事实。字据灯塔专科版，放弃2024年12月28日，中国内地年票房为420亿元，同比减少了近130亿元。

　　然而，在行将到来的2025年春节档，《封神2》《哪吒2》《红海动作2》等六部大片蓄势待发。猛烈程度已被锁定为“史上之最”。

　　畴昔《红海动作》拿下36亿元+的票房，豆瓣超百万东说念主打出8.2的高分。12月26日，《红海动作》续作《蛟龙动作》在北京举办首映礼，“蛟龙小队”以全新面庞再次亮相。首映礼达成后，出品方博纳影业集团创举东说念主、董事长兼总司理于冬遴选了包括《逐日经济新闻》记者在内的采访。

　　于冬强调，博纳影业依旧会作念“超等大片”，参与春节档、暑期档、国庆档等各大档期的竞争，何况在改日3年内，每年的春节档都将有博纳的身影。“不要以为不雅众进电影院即是图一乐呵。诚然小品式笑剧电影票房高、成本低，但这类同质化严重的作品很快会消费不雅众对电影的耐烦和热心。”

　　在采访中，于冬屡次强调短剧的长进。比较于电影制作的长周期，短剧能快速变成正向盈利，开释本钱市集的信心。“恒久看好的投资东说念主会招供咱们的发展，然而好多的散户、投资者，炒的是一个波段。”

　　2025年春节档都是续集电影 “要是首日票房过17亿元，春节档就稳了”

　　“7年之后，《红海动作》终于加更了！”《蛟龙动作》由林超贤导演，梁凤英监制，黄轩、于适、张涵予、王俊凯、杜江、李晨等东说念主主演，定档2025年大年月朔上映。电影初度拍摄潜艇大战，并把镜头聚焦传奇中“最精巧”的潜艇部队。林超贤暗示：“每一个大国都要有我方的潜艇电影，咱们中国也要拍我方的潜艇故事，这是最专门念念的一件事。”

猫眼专科版截图

　　为了给演职东说念主员营造设身处地的氛围，片方不吝血重金打造出1:1的“龙鲸号”潜艇。谈起电影的瞻仰，于冬但愿电影好像提升更多不雅众的国防意志。

　　“改日干戈可能不是热战，而是应用当然环境激发的灾害。咱们防守的不单是是960万平日公里的陆地，更要守卫清朗的万里海疆。在海底深处，中国领有潜至5000米深海的智商，而许多国度仅能达到400米或1000米。这即是中国的实力。电影通过艺术化的手法，将这些改日可能面对的挑战和中国的实力展现给不雅众。什么是改日？未来即是改日。”

　　2025年的春节档，号称史上竞争最为猛烈的档期。除了《蛟龙动作》，还有《封神第二部：战火西歧》《射雕英杰传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《熊出没：重启改日》《唐探1900》等五部大片也接踵定档。

　　于冬指出，这六部影片均为续集电影，这象征着中国电影产业化程度的细腻起首。IP的不竭亦然中国电影市集熟识的体现。

　　回想2021年，春节档首日票房冲破17亿元大关，创下了历史新高。于冬预测，要是2025年春节档首日票房好像冲破17亿元，那么通盘春节档的票房阐明就“稳了”。

　　他强调，要对电影市集充满信心。“2023年的不雅影东说念主次约12.9亿，本年下滑了约20%，但 10亿量级的不雅影东说念主次还是一个高大的市集，足以相沿通盘电影产业的发展。同期，咱们也要看到改日的增长后劲。因为咱们有高大的不雅影东说念主群，唯有有好电影，就能眩惑他们走进电影院。”

　　关于电影市集下滑的气候，于冬以为这并非市集实足所致，而是创作家未能找到眩惑市集关注的优质作品。 “市集在那处，不雅众就在那处。唯有咱们好像找到这一部分不雅众，足以拍好多同类型题材的作品。”

　　2013年，由周星驰导演的《西游·降魔篇》持重奠定了春节档的基调。在之前，很少东说念主肯定不雅众欣慰在大年月朔走进电影院。“咱们为什么不打造咱们我方的熟识档期？档期都在这，是以咱们要谨慎权衡不雅众在哪。”

　　没东说念主怀疑博纳拍大片的智商但未回电影公司也要诠释注解我方作念长剧、短剧的智商

　　2024年，博纳影业这家建设了25年的电影公司握住转型，且飞快地交出不同样貌的作品。

　　在本年的上海外洋电影节上，于冬曾先容，应用电影AI时候，收复了成龙25岁时的戏份，且收复度罕见70%。

　　回想一都的发展，于冬暗示，从最早涉足3D拍摄和殊效制作，到如今全面开展演员数字财富的扫描与存储，博纳影业每一次都应用了最前沿的时候。“通过AI时候，咱们把总计演员的声息、形象都用‘数字财富’扫描存储起来。无需演员本东说念主到场，即可补拍镜头。改日谁的数字财富多，谁价值就会更大。”

　　不仅如斯，博纳影业还建设了AI使命室。本年7月，由博纳影业出品的AI生成式齐集性叙事科幻短剧《三星堆：改日启示录》在抖音上线，全端传播总量罕见1.6亿次。接下去《三星堆》的第二期也将上线。

　　“咱们能作念的内容有好多，咱们还不错作念山海经作念敦煌作念郑和下泰西等，将中华传统文化瑰宝搬上荧幕。这是博纳目下所领有的智商”于冬说。

　　在长剧集鸿沟，劲敌环伺的配景下，博纳影业也交出了一份惊喜。本年10月，博纳影业出品的《上甘岭》在索福瑞宇宙网的收视数据中，以全剧平均收视率1.24%，平均收视份额6.72%，位居2024年全年第一。

　　不异的故事，如何字据不同的需求切换长剧、电影、短剧的气象，是最推行制作公司的场所。于冬回忆，在拍摄《长津湖》前，编剧兰晓龙交出一份长达13万字的脚本。最终，于冬决定用《长津湖》和《长津湖之水门桥》两部电影来呈现。最终，不到6小时的内容呈现，让两部电影获利了98.4亿元的票房。

　　“《上甘岭》曾是一部两小时的老电影，咱们把它伸开成一部24集的电视剧，全景式把上甘岭全斗殴的历程讲完，这需要调遣的智商。”于冬以为这亦然传统电影公司在当下转型的必经之路。

　　时于本日，仍有许多东说念主问于冬：博纳的中枢竞争力是什么？“中枢竞争力即是有于雇主在。诚然是一句打妙语，但本体上我想说的是，博纳好像执续握住地推出面部大片，这即是博纳的中枢竞争力。”

　　改日，电影公司必须具备不同形态的影视内容的创作智商。“咱们不是财务投资，咱们不是去投资别东说念主赚取投资收益，咱们是我方从脚本驱动完成创作，是以咱们有我方拍大片的智商，目下莫得东说念主怀疑，全世界都不怀疑，电影同业更不会怀疑。”

　　于冬披露，《上甘岭》热播，三大视频平台的“贯串邀约”也来了。“长视频平台接下去要作念更多中剧，单集时长要一小时控制，那恰是拍电影的作念法。”

　　头部大片需要长周期短平快的短剧能飞快变成盈利

　　关于冬而言，他对博纳影业的希冀，是作念一家全产业链的影业公司。“在‘内容为王’的前提下，要在春节档、暑期档、国庆档等垂危档期推出面部大电影；在电视剧鸿沟，从《不期而至》到《阳光之下》，再到行将开拍的《狩猎时刻》，博纳正在打造‘都市悬疑三部曲’。”

　　除了电影和长剧，目下最让于冬关注和看好的却是短剧。他坦言我方常能刷到各样短剧，如商战、儿女夺权、霸总等题材，但博纳要作念的，是“S级”短剧。

　　据中国网罗视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》预估，2024年我国微短剧市集限制将达504.4亿元，同比增长34.90%。瞻望到2027年，我国微短剧市集限制将罕见1000亿元。

　　这几年电影市集下滑，于冬深知电影公司资金焦虑的近况。在确保大档期头部电影质料的同期，博纳也在积极诊治赛说念，布局短剧市集。“要是莫得强横的觉察，还只盯住一个居品类型，就将错失时会。投资者也但愿好像快速看到公司变成盈利，开释本钱市集的信心。”

　　“所谓恒久主义，恒久看好的投资东说念主，他们会招供咱们的发展，然而好多的散户投资者炒的是一个波段。头部大片需要长周期，是以要让投资者看到咱们短平快的阵势是什么，好像飞快变成盈利。”

　　本年短剧快速的发展态势，让于冬身边的同业们为之笼罩。关于短剧的布局是必须的，那么参加的资金呢？对此，于冬以为，博纳在短剧方面的参加并不需要太大的资金，要道在于变成盈利。“这个赛说念不拼资金。”不外，他也看到问题，现时短剧营收主要被平台流量所接纳，如何建筑数据与内容题目上的分红模式成为亟待处置的问题。

　　在剧集市集，年底上线了多部刑侦悬疑剧，如《我是刑警》《猎罪图鉴2》《白夜破晓》等。“不一定要作念成40集的电视剧，这样多故事、案例，咱们不错作念短剧，符合目下的节拍。”于冬披露，考查荣誉短剧也在紧锣密饱读的筹备中，改日会偏重于警卫和警匪类型的短剧。

　　小品式笑剧电影票房高、成本低但同质化作品消费了不雅众对电影的耐烦和热心

　　本年的圣诞档期，电影市集阐明相称惨淡，档期总票房仅为8031万元，胜利刷新了自2014年有记录以来的最低记载。

　　此前，于冬曾在遴选采访时说起新冠疫情3年行业流失了1000亿元票房，耗费了30亿不雅影东说念主次。年底之际，于冬向电影行业传递了积极的信号，他以为现时的勤快只是暂时的，不雅众很快就能符合新的变化。

　　“尽管天气阴凉，但在12月24日这天仍有3000多万元票房。我肯定不雅众会再行回到电影院，而眩惑不雅众转头的要道，在于大片，那些不同于小屏剧和iPad竖屏剧的视觉体验。”

　　于冬反念念了电影行业的问题，他以为电影弗成仅停留在欣慰不雅众文娱需求的层面。“不要以为不雅众进电影院即是图一乐呵。诚然小品式笑剧电影票房高、成本低，但这类同质化严重的作品很快会消费不雅众对电影的耐烦和热心。当不雅众对电影的营销充满期待，但走出影院后却感到失望时，他们减少走进电影院的次数就在根由之中了。”

　　字据灯塔专科版，放弃2024年12月28日，中国内地的年票房为420亿元（含做事费），同比减少了近130亿元，不雅影东说念主次减少了3亿。但更垂危的，于冬以为是年青不雅众的流失。

　　在主旋律电影未生意化时，于冬坦言当时分送票给不雅众，不雅众也难以激刮风趣。但博纳影业通过改进主旋律电影，《湄公河动作》《红海动作》等接连成为爆款。2021年，《长津湖》刷新中国影史票房记载，于今照旧中国影史的票房第一。

猫眼专科版截图

　　“咱们总计的焦点要回到如何眩惑今天的年青不雅众上。还有好多题材没拍过，电影东说念主必须领有改进的智商和不挑战不雅众对电影注方针底线。”

　　面对现时电影市集的场合，于冬以为电影市集应该愈加绽开。他指出，不仅中国电影市集票房下滑，好莱坞的不雅影东说念主次也鄙人降。因此，中好意思两国的电影市集应该加强彼此刊行和影响，让更多的中国片在北好意思上映，也让更多的好莱坞电影进入中国市集。在这个历程中，像博纳这样的外欧化电影公司将阐明垂危作用。